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2019年马会全年资料:国潮营销 重在品牌主张

时间:2019/11/9 13:11:58   作者:   来源:   阅读:0   评论:0
内容摘要: 北京闻远达诚管理咨询有限公司总裁李国威从事传统品牌营销多年,他在会上表示,品牌的创立、推广和延伸首先要注意品牌的基本价值主张,品牌主张的价值和消费者之间是不是有共鸣和认同非常关键。李国威称,品牌首先要 有基本架构,“使命、愿景、价值观是首要确定的东西”。 &...
     北京闻远达诚管理咨询有限公司总裁李国威从事传统品牌营销多年,他在会上表示,品牌的创立、推广和延伸首先要注意品牌的基本价值主张,品牌主张的价值和消费者之间是不是有共鸣和认同非常关键。李国威称,品牌首先要 有基本架构,“使命、愿景、价值观是首要确定的东西”。

  以故宫文创产品为例,李国威称,故宫文创产品在整个国潮品牌的潮流当中是一个领军者。回溯当下国潮品牌,其热度某种程度上是从故宫开始的,故宫文创产品的开发是最具颠覆性的,它对于产品潮、酷、萌定位的开发,打破了人们对于传统标志性的文化标志物的基本认知。李国威说:“故宫这些年做了很多尝试,包括在IP授权、合作开发方面出了很多爆品,相信会带来很好的营收。”

  不过提到国潮,提到文创,尤其是故宫文创产品的开发、运营等,市场上包括文化界一直存有一些质疑,如故宫尝试开火锅店。对此,李国威表示,故宫、颐和园这样的文创品开发肯定有过度商业化的可能,但这应该分开去讲,现在这种充满变革和颠覆的时代,首先是要把思路打开。故宫、颐和园具有世界上无可比拟的独特品牌优势,而文创品牌的确立需要一步一步来,包括失败的案例,对于故宫文创品的开发是必要的也是值得的,这能够给整个国潮发展带来宝贵的经验。

  除此之外,李国威还认为小罐茶是近年来成功的国货品牌。他说,小罐茶的成功正是其摸准了年轻人的脉搏,切合了这一群体的消费价值观。不过,李国威也称,国潮品牌的营销推广也要注意不要走入“年轻化”误区,“年轻化是一个非常具有误导性的词汇,好像谁只要主推年轻,马上就会成功,但这其实是忽视了产品、营销方面所需付出的艰巨努力”。

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